Δύο ημέρες πριν την τελετή έναρξης των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων του Σότσι, οι ακτιβιστές θέλουν να ασκήσουν πίεση στους χορηγούς της διοργάνωσης να καταγγείλουν τον επίμαχο νόμο της Ρωσίας που απαγορεύει την «ομοφυλοφιλική προπαγάνδα», στην ουσία νόμο κατά των γκέι, των λεσβιών και των διεμφυλικών.

Ακτιβιστές διοργανώνουν εκδηλώσεις διαμαρτυρίας κατά των Ρώσων στη Μελβούρνη, το Λονδίνο, τη Νέα Υόρκη, το Παρίσι και την Αγία Πετρούπολη και άλλες πόλεις (αναλυτικά εδώ όλα τα καλέσματα διαμαρτυρίας) καλώντας τα McDonald's, την Coca-Cola, τη Samsung, τη Visa και άλλους χορηγούς να διαμαρτυρηθούν στη Ρωσία. 

Εν τω μεταξύ, ένα σκληρό βίντεο με μαρτυρίες και ντοκουμέντα από την κακοποίηση, τον δημόσιο εξευτελισμό και τις επιθέσεις που δέχονται οι ομοφυλόφιλοι στη Ρωσία, έδωσε στη δημοσιότητα ο οργανισμός Ηuman Rights Watch, μαζί με άρθρο στο οποίο παρατίθενται όλα τα στοιχεία για την έξαρση της ομοφοβίας και τον ρατσισμό απέναντι στην LGTB κοινότητα στη χώρα.